体育报道新探]增强体育新闻标题吸引力………………………………王二龙

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法国新闻理论家贝尔纳·瓦耶纳在《当代新闻学》中说:新闻工作者的职业也可以说是一半搞新闻,一半搞诱惑。新闻的好坏还得看他吸引力的大小。自人类的新闻事业诞生以来,人们便把吸引力当作评判新闻作品好坏的重要标尺,而新闻标题又是增强新闻吸引力的第一要件。

作为传媒的主力工具,报纸在制作新闻标题上应该做到:准确,精炼,传神。好的标题往往声情并茂、神形兼备、雅俗共赏、虚实无间、张弛有度,也就是说,同一标题完全可以兼具准确、精炼、传神三大要则的素质。好题同时也是美题,传递给人们的美感,既有视觉美,也有听觉美,还有感觉美,而且另有一种豁达的理性思维之美和缜密的内在逻辑之美。

和综合性报纸的标题相比,体育专业报的新闻标题在准确、精炼和传神的基础上,更加讲究标题与新闻以及体育项目本身的契合度,追求动感、形象和色彩以及声音的效果,也因为如此,和一般的社会性新闻标题相比,体育新闻的标题更富于时间、声音、光线和色彩的变化。

现代媒体往往过分强调胜负结局,而忽略体育竞技的娱乐审美功能,与体育精神背道而驰。体育新闻标题应该营造一种美的意境,有意淡化比赛胜负结果,引导读者、观众以正常的心态对待输赢。在一种美的氛围中去欣赏比赛,既是一种社会责任,也是体育新闻编辑追求的一种境界。

2004年雅典奥运会期间,各专业体育报和综合性日报不约而同地选择了专刊报道的形式来满足读者的强烈需要。特刊是媒体在遇到重大事件时的专版。重大事件中的新闻竞争也常表现为特刊间的竞争。雅典奥运会对中国的意义并不仅限于其本身,更在于它是北京奥运会前中国媒体最后一次实战演练。正是因此,中国媒体对此给予了极大热情。

体育周报虽然在资金和人员调配上不如体坛及某些媒体投入大,但我们的奥运快报在策划性、新闻性和深度方面丝毫不逊于同行,同时,我们更加注重对新闻标题“声色犬马”的运用。所谓“声色犬马”,是因为标题中既有声音、色彩的变化,也涉及到一些动物名称的嵌用,我们在这方面做了一些有益的尝试。

准确、精炼、传神,三者上下统辖,层层递进,准确是第一位的,精炼是第二位的,传神是第三位的。它们又是相互包容、相互助长的。在雅典奥运会期间,各报在制作标题时对这三个标准有不同的答案。

⒈准确。所谓准确,就是没有偏差。可以由此引伸出几个第二层次的关键词:完整、清晰、恰当、贴切。这是标题制作的基准和第一要则,对标题成败起着决定性作用。做不到准确,标题便无法周全地简述文章的要义、客观地概括文章的主旨,也就丧失了基本功能。

在8月11日的雅典女足赛场上,中国队0比8惨败于德国队后,体坛在8月12日的一版配发了主题“0比8”、副题“:这不是小孩与大人踢吗?”头条稿件,由于本报前方记者有限,关于此则新闻从后方足协的角度也在一版做了偏头条新闻,引题是:“0比8 玫瑰的噩梦”,主题是:“足协:女足问题一大堆”,从准确度来说,本报的标题指明了新闻的主体以及后续的新闻发展,更能体现标题制作的基本要求。

⒉精炼。精炼是报纸标题的特殊要求。受版面和字号限制,报纸标题具有字数多少与字号大小、引力强弱成反比的特性,几栏题、多少磅的字只能横排多少个,都有一定之规。精炼的意思其实就是惜墨如金,以一当十,能用一个字表达清楚的,决不用第二个字。由此也可引伸出几个第二层次的关键词:凝练(用语精当)、明快(一看就懂)、扎实(不虚不浮)、大略(点到即止)。

说到精炼,仍以女足0比8惨败为例,体坛在8月12日当期的2、3、4版分别做了评论、特写和人物三个专版,各版头条标题分别是“足协责任重 妇女冤仇深”、“我们想哭 她们在笑”、“溃败 张海涛帅位……”应该说,这几个版的策划非常到位,标题也起得俏皮、对比性强。本报关于此则新闻的专题策划限于篇幅,同样的内容压缩成了一个版,主标题是压在主题图片上一个巨大的“惨”字。虽然只有一个字,但其中意味深长,内涵丰富。这样的单字标题,可以算是追求精炼的上乘之作。

⒊传神。传神是标题制作的最高境界,相对于准确和精炼而言,也是最难达到的境界。什么叫传神?就是要尽可能把标题做得情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬。“传神”可以引伸的第二层次关键词更多,我们可以从不同角度把它们分为五组。第一组:精致、别致、雅致;第二组:动感、质感、美感;第三组:生气、文气、灵气;第四组:张力、引力、魅力;第五组:看头、嚼头、想头。

笔者认为,周报做得比较传神的标题是18日的89版主题“姚明爽了!”20日89版的主题“高凌赢了”。一个“爽”字将姚明在首场负于西班牙队的不快和他打败新西兰队比赛中的力挽狂澜以及中国队终于打出血性三层意思表达得淋漓尽致,让人回味无穷。“高凌赢了”也达到了这个目的。另外,20日3版“踏遍巅峰‘宁’未老”这一标题也非常传神地概括了中国羽毛球队老将张宁十年沉浮但从不气馁的拼搏精神。至于夺得雅典游泳比赛6金2铜的美国神童菲尔普斯,本报在22日10版为其做的专题策划:“扬帆启航,天气正晴朗”。这9个字将菲尔普斯的前程远大寓于画一般的标题中,给人以无限的想像空间。

雅典奥运会期间,很多报纸的标题在声光色的运用上无不追求极至,这种极至不仅仅体现在标题本身所蕴含的声光色中,还体现在标题字体字号大小、颜色深浅、标题和主图片的运用配合以及动物名称、战争术语的运用上。应该说,体育周报制作了一批较为成功的好标题。

当地时间8月13日晚,雅典奥运会隆重开幕,各国报纸对开幕式都做了重点策划。就图片而言,美国报纸出现频率最高的图片是各国运动员入场后站在运动场中的全景鸟瞰图,而国内多家报纸则是刊发新华社的图片爱琴海上燃烧的五环。体坛在一版选择了各国运动员入场后的大幅全景图,并在报眼处配以中国旗手姚明举五星红旗入场的图片。体育周报则选择用身着红色礼服的中国代表团入场的图片做压题照,同时也配发了姚明举旗的图片。这两张图片的运用将本报希望中国军团旗开得胜的心情表露无遗,其文化内涵与视觉冲击力的效果也非常好。从开幕式的标题制作上,国内报纸起的标题各不相同,也各有特点,准确者如《北京青年报》的《雅典奥运会大幕开启》、《北京晚报》的《雅典奥运会开幕了》等都用了实题,突出开幕这一新闻事实。精炼、传神者如体坛周报用的是《雅典经典!》,用四个字的虚题来评价开幕式异常精彩的主题。体育周报用的《第28届奥运会隆重开幕--中国团入场满堂红》双行题,则更富有色彩、动感的时代内涵,满堂红突出了中国代表团在雅典奥运会上的精彩亮相,美中不足的是,这个标题稍显正规,字数长了一些,另外字体没能变成大红色压在中国团入场的图片上,否则标题起到的煊染气氛将更加浓烈。但从总体上看,奥运会开幕式的标题制作,各报各有千秋。

14日是雅典比赛首日,杜丽、王义夫、郭晶晶/吴敏霞、田亮/杨景辉喜夺4枚金牌,但当日女足1比1被墨西哥队逼平,基本失去了晋级前八的希望,最有把握的辽宁举重女将李卓痛失48公斤级金牌,体育周报的一版体现了实题、图片和颜色组合的风格:用红底金字的大标题“喜 日进4金”统一4枚金牌的归属,同时将此主标题压在奥委会主席为夺得奥运首金的杜丽颁奖的大幅图片上,旁边配以夺金运动员的图片和夺金顺序;女足新闻用黑底白字的中等字号“悲 玫瑰凋零”放在版面的中下部,没有配发图片;李卓银牌用灰底黑字的“憾 李卓银牌”置于版面最底端,配发了李卓失利瞬间的图片,整个版面上图片、标题、色彩的完美搭配显得线条清晰、泾渭分明,更重要的是,金喜、黑悲和灰憾三大标题都配用了4个字的副题--日进4金、玫瑰凋零、李卓银牌。这三个标题短促有力、信息量大、色彩鲜艳、动感十足,可以说,读者通过阅读这一个版,可以将中国奥运首日的整体情况一览无余。相对而言,体坛当日的一版用的是标题大红底金字的虚题“中国日”,并用五环串起4金的中国运动员图片,标题和图片搭配的含义也很丰富,五环的版面也有新意,但就提供给读者的信息量来说,笔者更认同体育周报的标题策划。

此后,在16日中国狂夺5金(罗雪娟、朱启南、陈艳青、石智勇、劳丽诗/李婷),19日3金进账(张军/高凌、刘春红、张宁),21日3金(唐功红、杨维/张洁雯、马琳/陈杞),22日4金(贾占波、李婷/孙甜甜、张怡宁、腾海滨),28日4金(女排、罗微、孟关良/杨文军、胡佳)等中国夺金日中,体育周报在一版陆续采用了类似于14日首金的版面及标题和色彩策划,本报亦由此形成了奥运快报一版的报道风格:报金牌、报中国队、报家乡选手(体育周报针对湖北发行)。事实证明,这种简洁明了、关注中国及家乡选手风格的报道模式很受读者欢迎,也符合本届奥运会中国强势崛起的特点。

将声音的效果恰到好处地运用在标题中,会使标题凭添一种深远的意境。在阅读8月16日89版《蕊折》两字标题时,树枝折断的卡嚓声、赵蕊蕊受伤那一刹那的痛苦呻吟和中国女排因“玻璃美人”再度受伤而前途未卜的叹息声,都会久久回响在读者的耳畔……这个标题的悲剧之美和新闻本身的结合已经达到了完美的统一,笔者以为,《蕊折》当属体育周报奥运快报好标题之首。

此外,16日2版的《团部拉响防空警报!》、24日4版的《全场嘘裁判!》及29日16版的《双桨英雄》等标题,也都是声音与新闻结合得很默契,给人以无限联想空间的好标题。

其实,体育比赛的整个过程几乎都可以和战争配套,备战-出征-开战-战况-战果,体育赛事的每一阶段都可以用战争术语加以描写,这样的标题突出了对立、冲突的场面或动态,渲染紧张激烈的气氛,也容易引起人们的关注。比如体育周报的《李卓是最后防线》、《中国游泳要打翻身仗》、《探营鄂军》、《格林:纹身带我去战斗》、《全军覆没》、《全面告捷》、《鬼子来了》等等充满战争气息的标题比比皆是。这些标题给了人们希望获得胜利的快感,既有动感,又愉悦了读者的眼球。

此外,动物的名称也频频出现在奥运期间的标题中。像《贝尔萨低调斗“袋鼠”》--阿根廷队与澳大利亚足球队比赛前瞻稿,《混双拦路虎已除》--羽毛球混双头号种子、韩国名将金东文/罗景民被淘汰,《一个人是虫,四个人是龙》--美国游泳队夺得4×200米自由泳接力金牌,《王者!中国飞龙》--刘翔为中国夺得首枚径赛直道110米栏金牌并打破奥运会纪录,《凤凰涅槃》--女排20年后重夺奥运冠军后的人物特写……这些标题中的动物及其特点都是读者非常熟悉的,以动物的特点来比喻运动员或运动队的特点,这是以虚写实的手法,不但将新闻事件表述得完整而清楚,而且更富于表现力,给读者留下更深刻、鲜明的印象。